Entschuldigung, Promis, die Verwendung von #Sp in Instagram-Anzeigen wird es nicht schaffen

Die Federal Trade Commission, die staatliche Organisation, die Werbung reguliert, hat gerade angekündigt, dass es ein hartes Durchgreifen gegen #gesponserte Instagram-Beiträge eingeleitet hat . Es schickte 90 Briefe an verschiedene Influencer und Marken, die sie an die FTC-Richtlinien für Social-Media-Vermerke. Grundsätzlich gilt: #sp oder Danke [@BRAND] zu sagen, reicht nicht.





Dies ist das erste Mal, dass die FTC einen solchen Brief verschickt, der keine offizielle Warnung ist, sondern eher eine Art pädagogische Botschaft, die an die Regeln erinnert. Die Briefe wurden als Antwort an die Interessenvertretung Public Citizen verschickt, die eine Petition an die FTC geschickt hatte über Prominente, Sportler und Models, die mehrdeutig beschriftete Instagram-#Anzeigen machen.

Die FTC hat die Namen der Empfänger dieser Briefe nicht veröffentlicht, und Public Citizen weiß auch nicht, wer genau einen Brief erhalten hat. Einige der Personen, die speziell in erwähnt werden die Beschwerde von Public Citizen gehören Bella Thorne, David Beckham, Mark Wahlberg, Scott Disick, Jenny McCarthy, Chris Pratt, Kendall Jenner und Gigi Hadid.

Instagram: @markwahlberg

Laut der heutigen Ankündigung der FTC haben die Briefe die Menschen daran erinnert, was ihrer Forderung nach einer klaren Offenlegung NICHT entspricht, einschließlich...

Diese häufig verwendeten visuellen Tricks, die die Offenlegung verbergen:

  • Setzen Sie die Offenlegung am Ende einer langen Bildunterschrift, so dass sie abgeschnitten wird und Sie auf mehr klicken müssen, um das Ganze zu lesen. Die meisten Leute werden es nie anklicken und sehen.
  • #Verwenden #Tonnen #von #hasgtags #und #nur #sagen #Werbung #letzte

Und diese drei üblichen Tricks, die halbherzige Offenlegungen sind, die dem Durchschnittsmenschen einfach nicht klar sind, dass die Person entweder bezahlt oder ein Werbegeschenk bekommen hat:

Instagram: @emrata

Die FTC weist darauf hin, dass sie keine spezifischen Formulierungsanforderungen hat. Wenn Sie #sp verwenden, werden Sie nicht sofort ins Gefängnis, aber sagen wir einfach, es besteht eine gute Chance, dass dies nach Ansicht der FTC keine vollständige, transparente Offenlegung einer wesentlichen Verbindung zwischen Ihnen und einer Marke gegenüber Ihrem Publikum ist.

Die Idee hier ist, dass ein normaler Mensch sofort verstehen kann, dass jemand bezahlt wurde (dazu gehört auch, dass er kostenlos Scheiße bekommt!) ich habe a . gemacht Spalte für BuzzFeed Wo ich untersuche, ob verschiedene Social-Media-Posts von Prominenten Werbung sind oder nicht, und eine Sache, die klar ist, ist, dass selbst diejenigen von uns, die mit dieser Art von Dingen ziemlich versiert sind, oft wirklich verwirrt sind über die Instagram-Posts von Prominenten.

Zur Zeit, Bachelor Kandidaten, die Zahnaufheller verkaufen, müssen sich keine Sorgen machen, verhaftet zu werden, weil sie nicht den richtigen Hashtag verwenden. Die FTC verfolgt in der Vergangenheit nur die Marken, nicht die Influencer, in Fällen unklarer Social-Media-Werbung. Und nur wenige davon wurden tatsächlich vor Gericht gestellt – zuletzt im letzten Sommer, als die Agentur berechnet Warner Bros. dafür, dass sie PewDiePie bezahlt haben, um ihre neuesten Videospiele ohne angemessene Offenlegung zu überprüfen. Aber diese Erinnerungsschreiben bedeuten, dass die FTC Instagram #spon ernster nimmt – und dass der Druck von Verbraucherorganisationen effektiv sein kann.