Ist das eine Anzeige: DeRay Mckesson und Verizon

Willkommen zu Ist das eine Anzeige? , eine Kolumne, in der wir einen Social-Media-Beitrag von Prominenten über eine Marke oder ein Produkt aufnehmen und herausfinden, ob sie dafür bezahlt werden, darüber zu posten oder was. Denn obwohl die FTC hat kürzlich Regeln dazu herausgebracht , es ist nicht immer klar. Senden Sie einen Tipp für mehrdeutige Tweets oder Gramm an katie@buzzfeed.com.





Dave Kotinsky / Getty Images

DeRay McKesson

DER FALL:

DeRay Mckesson, Aktivist und Organisator, twitterte, wie glücklich er mit seinem neuen Verizon-Telefontarif sei.



DER BEWEIS:

Hier gibt es drei Beweise. Zwei weisen darauf hin, dass es sich um eine Anzeige handelt, und eine weist darauf hin, dass dies nicht der Fall ist.

1. Niemand in der Geschichte von Ewigkeit hat sich über seinen Handytarif gefreut, oder? Jeder hasst ihre Telefongesellschaft und ihre Kabelgesellschaft; Es ist nicht etwas, das Sie so erfreut wie ein Schokoriegel oder eine hochwertige schwarze Strumpfhose. Es ist das kleinere von mehreren Übeln. Also wenn du wirklich etwas sagst nett wegen einer Telefongesellschaft müssen Sie bezahlt werden, oder?

2. Beachten Sie den Hashtag. Es enthält das rote Häkchen-Logo von Verizon – benutzerdefinierte Emojis für Hashtags sind eines der Werbeangebote von Twitter. Die Verwendung eines Marken-Hashtags ist ein unglaublich hoher Indikator dafür, dass etwas eine Anzeige ist, oder?

3. Dann haben wir das letzte Beweisstück, das am stärksten abgewogen werden sollte: die Person, die es getwittert hat. Mckesson ist nicht die Art von Person, die #gesponserte Tweets macht. Sein Ruf basiert auf seiner Integrität, und als prominenter Aktivist nimmt er eher einen Platz ein, der eher einem Politiker ähnelt – Menschen, die #gesponserte Tweets ohne ernsthafte berufliche Auswirkungen nicht akzeptieren könnten – als beispielsweise ein Kardashian oder sogar ein Jonas-Bruder .

DAS URTEIL:



SPOILER ALARM

Tippe, um es aufzudecken

Klicken, um zu enthüllen

Kurz nach dem ersten Tweet twitterte McKesson, dass es sich NICHT um eine Anzeige handele. Er bestätigte gegenüber BuzzFeed News auch, dass es sich nicht um eine Anzeige handelt und er hat noch nie irgendwelche gesponserten Tweets gemacht.

Obwohl es keine Anzeige war, dachten einige seiner Follower, dass es so war, und twitterten zurück. Einige tadelten ihn sogar verärgert, weil er gegen die FTC-Regeln zur Offenlegung von Social-Media-Beiträgen verstoßen hatte.

Kamau @TheKamauChege

.@deray, es ist in Ordnung, diese Tweets nicht zu machen. https://t.co/5AejVGWtcs

14:41 - 13. Februar 2017 Antwort Retweeten Favorit

Victoria Rose @riningear

@deray @verizon kannst du zumindest einen Haftungsausschluss abgeben, dass sie dich bezahlt oder nicht bezahlt haben, weil wir beide wissen, dass bezahlte Vermerke ohne eine illegal sind?

14:26 - 13. Februar 2017 Antwort Retweeten Favorit

harter Schlag, hartes Geld @intrsctnldrone2

@deray @verizon gibt es ein Unternehmen, für das du dich nicht beugen wirst? offener Schilling sieht nicht gut aus.

19:28 - 13. Februar 2017 Antwort Retweeten Favorit

dein Freund @ItsTonyNow

Deray steht auf der Gehaltsliste der CIA mit Geld, das über Verizon und Spotify gewaschen wurde

16:16 - 16. Februar 2017 Antwort Retweeten Favorit

Das war eindeutig frustrierend für Mckesson, der nur ernsthaft ein gutes Geschäft mit den Leuten teilen wollte. Ich hatte einen unglaublich teuren Handytarif, wenn man bedenkt, wie viel ich mit meinem Handy und dem Internet telefoniere, sagte er BuzzFeed News per SMS. Ich bin wirklich begeistert von diesem neuen Plan – er hat meine Telefonrechnung buchstäblich halbiert. Welcher kuchenfressende Plutokrat würde sich nicht darüber freuen, so Geld zu sparen?

Anscheinend ist dies nicht einmal das erste Mal, dass Mckessons Anhänger ihm vorwerfen, betrügerische gesponserte Tweets zu machen. Es geschah, als ich auch über Dove Soap, Doritos, Spotify und Patagonia twitterte, sagte er. (Er trägt oft eine charakteristische blaue Patagonia-Weste.) Ich hatte nur gehofft, dass die sofortigen Angriffe auf meine Integrität aufgrund dieser Art von Tweets beendet wären.

Die schlechte Nachricht ist, dass die Posts von Prominenten in den sozialen Medien so notorisch irreführend sind und die Regeln missachten, dass die Leute immer noch verwirrt sind. Die Regeln der FTC besagen, dass Social-Media-Werbung eindeutig gekennzeichnet sein oder einen Hashtag wie #ad oder #sponsored verwenden sollte. Aber wir sind so daran gewöhnt, dass Leute diese klaren Etiketten überspringen, dass wir bereit sind, das Schlimmste anzunehmen.

Die gute Nachricht hier ist, dass die Leute klüger und skeptischer gegenüber Prominenten oder Menschen mit großen Social-Media-Followern geworden sind, die #Werbung machen. Das ist eine positive Sache – die Möglichkeit, Anzeigen zu identifizieren, die sich als Nicht-Anzeigen tarnen, ist ein unglaublich wichtiges Werkzeug und repräsentiert eine neue Klugheit der Verbraucher. In der Lage zu sein, zu erkennen, wann etwas in den sozialen Medien nicht das ist, was es scheint, lässt die gleichen Muskeln spielen wie das Identifizieren von Fake News. Für Mckessons Anhänger – Menschen, die sich für Politik und harte Nachrichten interessieren – ist es entscheidend, Fake News (die echte Art von Fake News von gefälschten Websites, nicht nur Nachrichten, die ich nicht mag) zu identifizieren. Die Fake-News-Detektor-Fähigkeit ist so notwendig, dass es wird jetzt jungen Leuten in Gymnasien beigebracht.

Ob ein Instagram gesponsert wird oder nicht, mag ziemlich albern erscheinen. Aber vor diesem Hintergrund ist die Fähigkeit zu erkennen, wann ein Kardashianer bezahlt wird, um ein Produkt zu bewerben absolut lebenswichtig zur Gesundheit unserer Demokratie.

Die Moral hier? Betrügerische Werbung untergräbt unser Land, und Verizon hat anscheinend ein tolles neues Angebot für Telefontarife.