Instagram-Influencer, die politische Anzeigen schalten, werden ein Albtraum sein

Kim Kardashian (gelöscht) / Joe Raedle / Getty

Die Präsidentschaftskampagne von Michael Bloomberg watet in die gleichen trüben Gewässer wie Kim Kardashian West und Diät-Shakes.



Diese Woche wurden Instagram-Meme-Accounts wie @fuckjerry und @tank.sinatra gepostet gesponserte Anzeigen für die Präsidentschaftskampagne des ehemaligen New Yorker Bürgermeisters Michael Bloomberg – die erste Kampagne, die diese Art von bezahlter Influencer-Marketingstrategie verwendet. Am Freitag teilte Facebook mit der Rand und BuzzFeed-Neuigkeiten dass es diese Anzeigen nicht auf die gleiche Weise regulieren würde wie politische Anzeigen auf Facebook und Instagram. Die Anzeigen werden beispielsweise nicht zur Facebook-Werbebibliothek hinzugefügt – dem Transparenztool, mit dem jeder sehen kann, wie viel Geld ein Politiker, ein Unternehmen oder eine Gruppe für Facebook-Anzeigen ausgibt – es sei denn, der Kandidat oder Influencer zahlt Facebook an den Beitrag ankurbeln.

Die politischen Werberichtlinien von Facebook, die in eine Grauzone der bundesstaatlichen Vorschriften fallen, wurden bereits intensiv geprüft (sie haben beschlossen, politische Anzeigen nicht auf Fakten zu überprüfen) und danach Fremdmanipulation und unauthentisches Verhalten bei den US-Präsidentschaftswahlen 2016 versucht sie immer noch, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass sie dies diesmal nicht vermasseln wird. Politischen Kandidaten zu erlauben, Influencer-Marketing auf Instagram zu nutzen, erfordert jedoch viel Vertrauen in die Funktionsweise des Influencer-Marketings – und dieses System hat es war immer komplett kaputt .



Influencer-Marketing beruht darauf, den durchschnittlichen Benutzer zu verwirren – das macht es effektiv. Die klarste Version ist, wenn ein Influencer #ad oder #sponsored in die Bildunterschrift einfügt, was sehr leicht zu übersehen ist, aber es gibt eine Milliarde weniger offensichtliche Variationen.

Manchmal markiert ein Influencer einfach eine Marke auf dem Foto (bedeutet das, dass er für das Posten bezahlt wurde? Oder ein kostenloses Geschenk erhalten? Oder einfach wie die Marke?). Manchmal schreiben sie blumige Sprache über die Partnerschaft mit einer Marke oder geben einen Rabattcode mit ihrem Namen aus. Oder vielleicht sagen sie einfach Danke @BRAND. Oder vielleicht gar nichts!!!

Theoretisch gibt es Regeln. Die Federal Trade Commission, die Regierungsbehörde, die Werbung reguliert, hat Richtlinien für die Veröffentlichung von Social-Media-Werbung. Die Regeln besagen, dass jede wesentliche Beziehung zu einer Marke offengelegt werden muss. Dies bedeutet, dass ein Influencer sagen muss, ob er einen großen Haufen Geld für einen Post erhalten hat, aber auch, ob ein Make-up-Unternehmen ihm einen kostenlosen Lippenstift geschickt hat und er darüber gepostet hat – selbst wenn das Geschenk unaufgefordert war. Es muss auch offengelegt werden, wenn ein Influencer eine finanzielle Beteiligung an einer Marke hat ( DJ Khaled und Cîroc ) oder auch wenn sie einen Ehepartner oder ein Familienmitglied haben, das dies tut.

Und es gibt sehr spezifische Regeln für die Offenlegung dieser Beziehung in einer Anzeige. Es muss #ad oder #sponsored (#sp schneidet es nicht) heißen, und diese Offenlegung muss in den ersten drei Zeilen einer Instagram-Beschriftung erscheinen, bevor der Beschriftungstext im Feed abgeschnitten wird.

Aber die Durchsetzung war ziemlich praktisch. Im Laufe der Jahre hat die FTC Maßnahmen gegen Marken und Werbeagenturen ergriffen, jedoch nie gegen Einzelpersonen, die Beiträge veröffentlichen. Am nächsten kam ein Influencer einer Bestrafung im Jahr 2017, als die FTC . auf Anregung der Interessenvertretung Truth in Advertising schickte höfliche Bildungsbriefe um eine Handvoll Prominente und Influencer daran zu erinnern, wie man eine Anzeige richtig veröffentlicht. Als mehrere dieser Prominenten wie Amber Rose und Lindsay Lohan weiterhin geheime Instagram-Anzeigen machten, wurden sie Zweiter. etwas züchtiger Briefe, in denen sie gebeten wurden, der FTC mitzuteilen, ob es sich bei den Beiträgen um Anzeigen handelte. Kein Influencer, nicht einmal ein Kardashianer, wurde jemals von der FTC offiziell bestraft oder bestraft.

Im Moment gibt es keine FEC-Regeln speziell für Instagram-Influencer.

Um die Sache noch verwirrender zu machen, sagte ein Sprecher der FTC gegenüber BuzzFeed News, dass die FTC nicht einmal für die Regulierung politischer Anzeigen von Instagram-Influencern zuständig ist, selbst wenn sie nicht ordnungsgemäß offengelegt werden. Die FTC befasst sich mit kommerzieller Werbung, nicht mit politischer Werbung, die von der Bundeswahlkommission reguliert wird. Die FEC musste jedoch noch nie zuvor Instagram-Influencer-Anzeigen regulieren. Es gibt Regeln für die Offenlegung von Internetanzeigen, die jedoch für traditionellere Online-Werbemodelle konzipiert wurden.

Im Dezember 2019 hat FEC-Kommissarin Ellen Weintraub eine offizielle Erklärung abgegeben beklagt das Fehlen aktualisierter und spezifischerer Regeln für Internetwerbung. Die Bundeswahlkommission habe zuletzt vor mehreren Äonen im Jahr 2006, als die politische Internetwerbung noch in den Kinderschuhen steckte, Regelungen zum Haftungsausschluss für Internetkommunikation verfasst, schrieb Weintraub. Die Kommission war seitdem nicht in der Lage, ihre Vorschriften zu überarbeiten, um die Haftungsausschlussregeln besser auf den heutigen viel bedeutenderen und vielfältigeren politischen Internet-Werbemarkt abzustimmen. Im Moment gibt es keine FEC-Regeln speziell für Instagram-Influencer.

Der wahre Verlierer ist hier der durchschnittliche Nutzer, der keine Ahnung hat, was eine Anzeige ist und was nicht.

Facebook hat sich unglaublich langsam angepasst. Es dauerte bis 2017 (kurz nach diesen FTC-Briefen), bis Instagram eine eingebaute Funktion testen für Influencer, um Markenpartnerschaften offenzulegen. Diese Funktion wurde in den letzten zweieinhalb Jahren immer häufiger eingeführt, steht jedoch immer noch nur verifizierten Benutzern zur Verfügung. Da Mikroinfluencer – Menschen mit 10.000 bis 100.000 Followern – bei Vermarktern immer beliebter werden, bedeutet die Tatsache, dass die Funktion nur für blaue Häkchen gedacht ist, dass sie keine Gesamtlösung sein kann.

Und die FTC hält das auch nicht einmal für eine gute Lösung. Im Jahr 2017 sagte ein FTC-Beamter, dass die auf Instagram und Facebook integrierten Offenlegungstools entsprechen nicht den Richtlinien der Regulierungsbehörde für eine ordnungsgemäße Offenlegung.

FTC @FTC

Gleiches gilt für das integrierte Instagram-Tool. #Influencer101 https://t.co/mxstG6iO8G

20:20 - 20.09.2017 Antwort Retweeten Favorit

Twitter

Es ist möglich, dass Instagram dies auf Produktebene lösen könnte. Anstelle der winzigen bezahlten Partnerschaft mit Text, der im Standortbereich eines Fotos lebt, könnte es eine große, riesige rote WERBUNG machen! Text oder einen farbigen Rahmen oder um tatsächlichen Anzeigen anstelle von normalen Feed-Posts zu ähneln.

Oder sie könnten Influencer entlassen, die ständig gegen die Regeln verstoßen, oder sogar öffentlich ihre eigenen Richtlinien veröffentlichen, wie man sich einhält und ein guter Influencer-Bürger ist (Instagram hat Verbindungen zu Mitarbeitern, die mit großen Accounts und Prominenten arbeiten und sie beraten, aber das geschieht hinter den Kulissen und diese Informationen sind nicht für jeden verfügbar).

So verwirrend die Regeln auch sind, der wahre Verlierer ist hier der durchschnittliche Nutzer, der keine Ahnung hat, was eine Anzeige ist und was nicht.

Ich berichte seit Jahren über Influencer Ads auf Instagram und bin ein ziemlich versierter Internetnutzer, der die Grundlagen von Werbung und Marketing professionell kennt – aber oft kann ich nicht sagen, ob es sich bei einem Post um eine Anzeige handelt. Ich glaube nicht für eine Sekunde, dass die durchschnittliche Person in der Lage ist, zu 100% der Zeit zu wissen, was eine Anzeige auf Instagram ist. Oder sogar 50% der Zeit.

Influencer-Marketing gedeiht genau wegen dieser Verwirrung: Es ist zu hoffen, dass Sie denken, dass Kim Kardashian Fit Tea-Getränke tatsächlich liebt und sie wirklich empfiehlt. Es ist zu hoffen, dass Sie denken, dass ein Reiseinfluencer dieses Hotelzimmer tatsächlich liebt oder dass ein Maskenbildner diesen Eyeliner wirklich empfiehlt.

Ich hoffe, Sie denken, dass Mike Bloomberg tatsächlich ein lustiger, zuordenbarer Typ ist, der in der Lage ist, Witze über sich selbst zu machen, und nicht, dass jemand anderes dafür bezahlt wurde, die Witze zu schreiben und jemand dafür bezahlt wurde, sie zu veröffentlichen (einer der Meme-Konten, die bezahlt wurden .) to post Bloomberg #spon wird von einem BuzzFeed-Mitarbeiter betrieben, der keine Nachrichtenagentur ist).

Influencer Marketing ist immer noch eine totale Shitshow für den durchschnittlichen Instagram-Nutzer, der ständig von Influencern und Marken getäuscht wird, sei es absichtlich oder weil die Regeln zu verwirrend sind. Das geht schon seit Jahren so, Facebook hat sehr wenig getan, um das Problem zu lösen. Politische Werbung in diesem Bootleg-Ökosystem von Drittanbietern mit minimaler Regulierung durch die Plattform gedeihen zu lassen, kann nur zu mehr Verwirrung und einer größeren Katastrophe führen.

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