Wie Kate Hudson vom Filmstar zum Gesicht der Fabletics wurde
Ben Kothe / BuzzFeed-Nachrichten; FabelnAn einem kürzlichen Nachmittag Im Pop-up-Store von Fabletics in Soho stand ein kleines Schild vor dem körperlosen Hintern einer Schaufensterpuppe, der mit einem Turntanga ausgestattet war: Vergessen Sie nicht, unseren Hashtag auf all Ihren Doppeltipp-würdigen Fotos unseres neuen Ladens zu verwenden. Suchen Sie auf Instagram nach diesem Hashtag (#FableticsIRL), und Sie werden Hunderte von Frauen in ihrer Fabletics-Ausrüstung finden, die sich durch ihr Engagement für farbenfrohe, passende Leggings-und-Sport-BH-Paarungen auszeichnen. Konkurrent Lululemon hat Lebendigkeit, Konkurrent Outdoor Voices hat passende Outfits, aber auch nicht beide – und, was noch wichtiger ist, Kate Hudson auch nicht, deren Instagram-Fotos (#MyFabletics, #FableticsFriday) inmitten des Kundenstroms auftauchen und sie in denselben mittelpreisigen Leggings zeigen.
Das Soho-Pop-up ist ein bescheidener Raum – etwa so groß wie ein New Yorker Studio-Apartment und viel kleiner als die vielen Fabletics-Geschäfte, die in mondänen Vorstadteinkaufszentren im ganzen Land ansässig sind. Ein Schaufenster zeigt Passanten, dass Girls Just Wanna Have Pockets (jetzt erhältlich für eine breite Palette von Fabletics-Leggings und Sport-BHs) ist. Über der Kasse sendet eine Leuchtreklame ein Destillat der Marke Fabletics und Athleisure im Allgemeinen: Kick Butt / Look Cute / Repeat. Begleiter in modischen Brillen und Fabletics-Outfits fragen jeden Kunden, ob er mit dem VIP-Programm vertraut ist: Melden Sie sich für 49,95 US-Dollar im Monat an, und Sie erhalten zwei Paar Leggings für nur 24 US-Dollar plus 30% bis 50% Rabatt auf jeden Artikel im Shop.
Aber brauche ich wirklich jeden Monat neue Klamotten? fragte eine zierliche, gepflegte Frau in den Fünfzigern. Was auch immer Ihr Lebensstil ist, antwortete der Begleiter, Sie werden diese Kleidung tragen.
Das ist das Athleisure-Versprechen: Eine neue Bekleidungskategorie, die man nicht unbedingt braucht, die aber dennoch beginnen wird, Ihren Kleiderschrank zu besiedeln. Der ausdrückliche Zweck von Athleisure ist es, zu funktionieren, aber sein implizites Ziel ist es, süß auszusehen – die Uniform für die moderne Frau, die vielleicht nicht alles hat, aber sicherlich tut es alles. Es verwischt die Grenzen zwischen Training und allem anderen, wie Jia Tolentino steck es in den New Yorker — zwischen der Kleidung, die Sie privat tragen, und der Kleidung, die Sie in der Öffentlichkeit tragen, zwischen dem privaten Wunsch, den Körper zu reglementieren, und der öffentlichen Aufführung dieser Disziplin.
Es gibt heute Dutzende von Athleisure-Unternehmen auf dem Markt mit unterschiedlichen Preisen, Ästhetiken und Zielgruppen, die einen Einzelhandelssektor bilden voraussichtlich einen Umsatz von 355 Milliarden US-Dollar erreichen bis 2021. Was Fabletics also auszeichnet, ist Hudson – die die Marke mit einer Destillation ihres eigenen Promi-Images durchdrungen hat: eine Mischung aus Selbstvertrauen und Coolness und Kalifornien (Sonne, Malibu-Bohoness, grüne Saft-Wellness-Kultur).
Instagram: @undefinedBeim Soho Fabletics-Pop-up dreht sich ein Video durch Fotos von schlanken Hintern in Leggings und Hudson, der in weiße Fabletics gekleidet ist und in den Wind springt und lächelt. Eine Wand ist mit einem Poster im Pinup-Stil von Hudson geschmückt – gekleidet in einem passenden roten Outfit, das zum Kauf angeboten wird – mit der Aufschrift Kate Hudson, Mitbegründerin. Und das ist das Ausmaß ihrer Präsenz: geschmackvoll, aber überzeugend, dass der Hudson-Stil der Fabletics-Stil ist und der Fabletics-Stil Ihnen gehören kann.
Die Parameter von Hudsons öffentlicher Persönlichkeit wurden erstmals mit ihrem Star-Making-Turn als Penny Lane in den 2000er Jahren definiert Fast berühmt , dann durch ihre Onscreen-Rollen und ihr Offscreen-Leben im nächsten Jahrzehnt verstärkt. Aber in den frühen 2010er Jahren begann die Lebensfähigkeit von Hudson in Hollywood zu schwinden. Die Studios drehten immer weniger Mid-Budget-Filme, in denen Hudson mitspielte; die rom-com befand sich in einer brach; Die Branche im Allgemeinen hat wenig Verwendung für Frauen über 30. Also tat Hudson, was zunehmend die praktikabelste Option für Stars zu sein scheint, die aus der einfallsreichen Bevölkerungsgruppe gealtert sind: Sie begann ihre Form einer Lifestyle-Marke.
Goop – der Lifestyle-Marke von Gwyneth Paltrow , Wer betrachtet Hudson, ihre schöne, unbeschwerte, temperamentvolle kleine Schwester – verspricht allgemeine Tipps und Produkte für das Wohlbefinden. Jessica Albas Honest Company verkauft eine Vielzahl von Produkten, die der coolen, aufstrebenden Mutter Seelenfrieden versprechen. Drew Barrymores Flower Beauty bietet Make-up für den Freigeist, der sich zunehmend Sorgen um Augenfalten macht. Draper James von Reese Witherspoon bietet eine adrette J.Crew-Ästhetik für diejenigen, die Etsy-kursiven und süßen Tee in Einmachgläsern bevorzugen.
Mit Fabletics hat Hudson einen Weg gefunden, ihr eigenes kalifornisches Selbstbewusstsein als Uniform zu verkaufen. Mit ihrem blonden Strandhaar, den gelbbraunen Gliedmaßen und der unbeschwerten Atmosphäre, a jüngster Artikel in der Vogue erklärt , sie ist zweifellos die Definition des SoCal-Stils. Und wer könnte besser zum Gesicht einer Marke werden, die auf der Idee basiert, dass Training ist Spaß , während Sie gleichzeitig Ihren bereits durchtrainierten Körper so kleiden, dass Sie sich auf das Training vorbereiten buchstäblich jederzeit ?
Fabletics wurde 2013 als Zweig von JustFab (jetzt in TechStyle Fashion Group umbenannt) mit der Absicht gegründet, das zu füllen, was Hudson als ein großes Loch im Markt bezeichnete. Wir wollten ins Spiel kommen und Sportbekleidung anbieten, die die Technologie hat, in der Sie Leistung bringen können. sagte sie der Daily Front Row , aber das war süß, modisch und erschwinglich. Es gab tatsächlich einen Markt für Kleidung zum Preis von Fabletics: teurer als Gap oder Target, aber weitaus günstiger als Lululemon oder Outdoor Voices.
Also tat Hudson, was zunehmend die praktikabelste Option für Stars zu sein scheint, die aus der einfallsreichen Bevölkerungsgruppe herausgewachsen sind: Sie begann ihre Form einer Lifestyle-Marke.
Das Geschäftsmodell von Fabletics basiert auf Abonnements, bei denen Kunden eine monatliche Gebühr für den Zugang zu den Mitgliedspreisen zahlen (normalerweise ein Viertel des Listenpreises). Wie kann man einen Kunden am besten dazu bringen, auf eine Marke zu klicken, von der er noch nie gehört hat – geschweige denn eine Kreditkartennummer anzugeben? Bringen Sie ein Promi-Gesicht daran an, insbesondere eines, das dafür bekannt ist, wie Cosmo es einmal ausdrückte, lustig, kokett und fit AF zu sein! Das war von Anfang an die Strategie von JustFab: Die frühe Sichtbarkeit des Unternehmens war auf Kreativdirektorin Kimora Lee Simmons zurückzuführen; ShoeDazzle, das JustFab 2013 erwarb, verließ sich auf Mitbegründer Kim Kardashian West, um das Modell Netflix for Shoes bekannt zu machen. die neueste Geschwistermarke Savage x Fenty wurde von Rihanna lanciert.
Anstatt einen Prominenten dafür zu bezahlen, dass er über einen bestimmten Zeitraum in Anzeigen erscheint, vermischen die JustFab-Marken einfach die DNA des Prominenten von Anfang an mit jeder Marke. Es ist ein kleiner Unterschied, aber ein entscheidender: der Unterschied zwischen Leggings, die Kate Hudson in einer Anzeige trägt, und Kate Hudsons Leggings. Für eine Berühmtheit wie Kardashian West, deren Popularität auf der Selbstvermarktung beruht, ist dies ein einfacher Prozess; für Rihanna ist es eine Erweiterung ihres neu erweiterten Images als versierte Geschäftsfrau – eine, die tatsächlich eine Marktlücke gesehen hat (insbesondere Mode- und Schönheitsprodukte für farbige Frauen vermarktet) und eindeutig genossen (und massiv davon profitiert) hat, sie zu füllen .
Aber für Hudson erforderte der Dreh- und Angelpunkt des Merchandising, die Kernkomponenten ihres Star-Machen-Charismas zu einer einfachen, gut lesbaren Marke fröhlichen Wohlbefindens zu glätten. Wie Paltrow und Witherspoon und Alba hat Hudson einfach die Dynamik des Begehrens, der Nachahmung und der Monetarisierung deutlich gemacht, die immer die zeitgenössische Berühmtheit untermauert haben. Wenn Du magst mich und mein Leben und was ich zu repräsentieren scheine, Diese Prominenten fragen, warum kaufst du dann nicht, was ich verkaufe? ? Kaufe meine Leggings, kaufe meinen Jade-Eierroller, kaufe mein Fit-and-Flare-Kleid, kaufe meine lustigen Windeln mit Totenkopf-Print – und wann und wenn Skandal umhüllt die Marke , denke stattdessen an mich und den guten Willen, der sich um mein Image herum angesammelt hat.
Anstatt einem anderen Unternehmen zu erlauben, ihr Image zu nutzen, machen diese Prominenten es selbst. Sie haben im Wesentlichen den Mittelsmann (und es war fast immer ein Mann) des Promi-Werbegeschäfts ausgeschaltet und einen profitablen Weg nach vorne geebnet, als die Optionen in Hollywood spärlich wurden. Was ist so anders daran, Ihre Marke zu verwenden, um eine unvergessliche Rom-Com zu stützen, die die meisten Leute auf VOD sehen, und Ihre Marke zu verwenden, um Wellness und Leggings zu verkaufen? In Wahrheit verkaufte Hudson immer eine Vision ihres Lebens – die einzige Änderung ist, dass die Leute sie jetzt für ihre Ausstattung bezahlen. Es ist in gewisser Weise ein Triumph. Aber es ist auch ein Beispiel dafür, wie wenig Möglichkeiten Stars eines bestimmten Alters in Hollywood offen stehen – und was verloren geht, wenn Sie eine Promi-Marke in eine Einzelhandelsmarke verwandeln.
Dreamworks / Courtesy Everett Collection
Kate Hudson in Fast berühmt (2000).
Wenn Hudsons Star Zum ersten Mal in den späten 90er Jahren auf Hollywoods Radar auftauchte, wurde sie als Hollywood-Spross der A-Liste positioniert – eines von fünf Kindern in Goldie Hawns und Kurt Russells gemischter Familie – aber eine zutiefst chillige. Oder, wie sie der Zeitschrift Jane im Jahr 2000 erzählte: Die Leute hassten mich in der High School, weil ich mein eigenes Ding am Laufen hatte. Sie verschob die Zulassung an der NYU. Sie tauchte kurz in dem coolen Kinder-Indie-Film auf 200 Zigaretten , neben Janeane Garofalo und Courtney Love. Und dann war da noch ihre Breakout-Rolle als Penny Lane – ein überschäumender Groupie in Cameron Crowes Film von 2000 Fast berühmt , eine Fiktionalisierung seiner eigenen Zeit auf der Straße, während er als Teenager für den Rolling Stone schrieb.
In den ersten Jahren kämpfte Hudson gegen Vorwürfe, dass sie nur wegen ihrer berühmten Eltern besetzt worden war. Und während ihre Hollywood-Verbindungen sie vielleicht in die Schranken gewiesen haben, war das, was ihr die Rolle der Penny einbrachte, ein anderes Nebenprodukt ihres Aufwachsens, reich und schön: Sie war unglaublich selbstbewusst. In Vanity Fair erinnerte sich Hudson daran, im Alter von 19 Jahren für die Rolle vorzusprechen und mit der Einstellung hineinzugehen, dass ich das besitzen werde, und dann ging er, weil ich dachte, ich hätte das genagelt. Crowe wollte sie für die Rolle der Schwester des jugendlichen Journalisten – die schließlich von Zooey Deschanel gespielt wurde –, aber sein Casting-Direktor intervenierte. Cast sie, sagte sie ihm. Du schreibst weiter Shirley MacLaine, und sie ist die einzige da draußen, die dir Shirley MacLaine so geben kann, wie du es willst.
Insbesondere MacLaine in dem bahnbrechenden Film von 1960 Das Apartment , in dem sie es schaffte, eine Art verheerend selbstbewussten Sexappeal mit einer ebenso verheerenden Verletzlichkeit zu mischen, die knapp unter der Oberfläche schwebt. Als Penny Lane zog Hudson denselben Widerspruch auf: Sie war heiß, mühelos cool, geübt und selbstbewusst, aber mit einer gewissen energischen Süße. Wie Walter Parkes, damals Co-Leiter der Filmabteilung bei DreamWorks, nach dem Anblick des Films formulierte: Mein Gott, das ist die selbstbewussteste Leistung eines Niemands, die ich je gesehen habe.
Zunehmend, Fast berühmt fühlte sich an wie ein Zufall.
Die Branche stimmte zu. Dies war nicht nur die Tochter von Goldie Hawn; das war ein neuer stern. Hudson wurde sowohl für einen Golden Globe als auch für einen Oscar als beste Nebendarstellerin nominiert. Sie gewann den Globe und verlor den Oscar, aber zu diesem Zeitpunkt – unterstützt durch ein auffälliges Oscar-Kleid und eine neue Beziehung zu Black Crowes-Frontmann Chris Robinson – hatte sie sich in der Klatschpresse Fuß gefasst, die durch eine Kombination aus Interviews und Paparazzi, arbeitete daran, ihr frühes Image zu verfeinern. Sie war nicht nur kalifornisch cool, wie ihre Mutter; Sie war auch Boho-Chic – eine Ästhetik, die zu dieser Zeit durch lange, fließende Röcke gepaart mit Tanktops, Zigaretten, flachen Bäuchen, kleinen Brüsten, großen Sonnenbrillen und kaskadierenden goldenen Haaren definiert wurde.
Die Boho-Ästhetik versöhnte den fröhlichen kalifornischen Teil von Hudsons Image mit der Vorliebe für Rocker – ein Punkt, der in einem weitläufigen Vanity Fair-Profil aus dem Jahr 2000 vor dem Hintergrund von Robinsons New Yorker Loft nach Hause getrieben wurde. Als die Reporterin mittags auftaucht, ist Hudson gerade aufgewacht und trägt ein übergroßes Black Crowes T-Shirt, das sie vom Boden gepackt hat, die Armlöcher bis zur Taille geschnitten, wodurch ihre Brüste freigelegt werden. Ich habe sowieso keine Brüste, sagte sie und zündete das erste von einem konstanten Strom von Camel Lights an. Sie verfolgt die Band, bleibt wach und wacht spät auf.
Sie redet viel darüber, wie müde sie ist, erzählt Profilautorin Leslie Bennett, und wie sie nach Los Angeles zurückkehren muss, um 'gesund' zu werden. Zuhause in LA steht sie morgens auf, geht wandern, nimmt Pilates und tanzt Klassen. Aber im Moment kann sie sich nicht von Robinson lösen. Der LA Hudson, sagt Bennett, ist viel leichter zu ergründen: Man könnte sich dieses kalifornische Mädchen eher mit einem sauberen, muskulösen jungen Hollywood-Attentäter vorstellen als mit Robinson, einem bleichen, mageren, geschiedenen 33-Jährigen, der aussieht, als ob er seit Jahrzehnten kein Tageslicht mehr gesehen hat (und während einer Europatournee einmal an Unterernährung zusammengebrochen ist).
Aber die Anziehungskraft auf Robinson war es, die Hudson interessant machte – etwas mehr als die Summe ihrer natürlichen kalifornischen Teile. So lautete drei Jahre später die Nachricht, dass der damals 22-jährige Hudson mit Robinsons Kind schwanger war. Die Schwangerschaft, die mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Digitalkameras und der damit verbundenen Beulenüberwachung zusammenfiel, setzte den Standard für Promi-Schwangerschaften: Hudson hatte eine süße Schwangerschaft ( beschrieben von der ehemaligen Chefredakteurin von Us Weekly Janice Min als Schwangerschaft, die aussieht, als hättest du einen Basketball geschluckt – mit der gesamten Gewichtszunahme in einem niedlichen, runden Bereich) und alle kulturellen Bedenken darüber ignoriert, was sie währenddessen tragen sollte und was nicht es. Am bemerkenswertesten war, dass sie bei den Filmfestspielen von Venedig ein verführerisches silbernes zweiteiliges Kleid trug, wobei ihr schwangerer Bauch vollständig entblößt war. Das war nicht nur eine süße Schwangerschaft, es war ein kühl one – eine Haltung und Ästhetik, die ihr bestehendes Image nur noch verstärkten.
Paramount / Everett-Kollektion
Matthew McConaughey und Kate Hudson in Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert (2003).
Nachdem Hudsons Sohn Ryder 2004 geboren wurde, machte Hudson auch die Mutterschaft hip: Sie brachte ihn überall hin; sie weigerte sich, ihm die Haare zu schneiden. Anstatt ihre Marke zu ruinieren, hat sie die Mutterschaft integriert hinein ihre Marke und stärkt sie dabei. Und Hudson brauchte es, denn ihre Filme brachten ihr nicht viel. Die vier Federn , der Prestige-Nachfolger von Fast berühmt Co-Star Heath Ledger, der 2002 gefloppt war und im Inland nur 18 Millionen US-Dollar einbrachte. Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert zeigte, dass ihr Boho-Charme in eine Rom-Com übersetzt werden könnte, die über 100 Millionen Dollar einspielte, aber Alex & Emma (2003), ihre rom-com-Paarung mit Luke Wilson, brachte weltweit nur 15 Millionen US-Dollar bei einem Budget von 30 Millionen US-Dollar ein; das selbe Jahr, Die Scheidung , mit Naomi Watts, machte gerade einmal 12 Millionen Dollar.
Einige Filme aus dieser Zeit – wie Helene aufziehen (49 Millionen US-Dollar weltweit), Der verbotene Schlüssel (91 Millionen US-Dollar) und Das Gold des Narren (111 Millionen US-Dollar) – waren bescheidene Erfolge. Aber als Roger Ebert schrieb in seiner Rezension zu Helene aufziehen , Hudson scheint in die Fußstapfen ihrer Mutter Goldie Hawn zu treten; beide haben echtes Talent, vergraben sich aber zu oft in kommerziellen Formeln. Zunehmend, Fast berühmt fühlte sich wie ein Zufall an: eine Rolle, in der Hudson eine Version ihrer selbst spielte und nie eine andere fand, in der sie den gleichen Trick ausführen konnte.
Vielleicht war ein Teil des Problems, dass Penny eine Nebenfigur war, kein Protagonist. Wenn Sie diese Art von konventionsresistenten Charakteren in eine Hauptrolle übertragen, werden an sie ganz andere Erwartungen an die Erzählung und Charakterentwicklung gestellt – genau die Erwartungen, die so viele von Hudsons nachfolgenden Filmen so schleppend gemacht haben. Ein Ort, an dem Hudson sich jedoch nicht an narrativen Erwartungen halten musste, war ihr Privatleben – das ihre Bildschirmauftritte als Hauptmotor für ihre anhaltende Berühmtheit schnell in den Schatten stellte.
Abgesehen von der Promi-Mutterschaft modelliert Hudson auch, wie eine einvernehmliche Scheidung aussehen könnte – und wie das Dating-Leben nach der Scheidung aussehen könnte. Ihre Beziehung zu Owen Wilson wurde immer wieder zu einem beliebten Boulevard-Futter. 2011 verlobte sie sich mit Muse-Sänger Matt Bellamy; später in diesem Jahr gebar sie ihren Sohn Bingham. In den kommenden Jahren war sie mit Alex Rodriguez zusammen – Fans zugeschrieben ihre Anwesenheit auf der Tribüne, um ihn während der World Series 2009 tatsächlich zu treffen – und wurde auch mit Nick Jonas und Lance Armstrong und Diplo in Verbindung gebracht.
Das Bemerkenswerte an Hudson ist jedoch, dass sie nie als Menschenfresser, Schlampe oder Sexbombe dargestellt wurde – egal mit wie vielen Männern sie ausging oder wie sie sich kleidete. Stattdessen wurde sie als Mädchen eines Mädchens dargestellt. Sie liebt Frauen und kennt den Unterschied zwischen Freundschaften und Allianzen, Lynda Obst, die produzierte Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert Er sagte 2008 dem W-Magazin. Es sind die Mädchen der Mädchen, die die wahren Stars sind. Weil weibliches Publikum Schauspielerinnen identifizieren kann, die es nicht sind, und sie strömen nicht in ihre Filme.
Zum Abspielen oder Anhalten von GIF tippen Zum Abspielen oder Anhalten von GIF antippenBuzzFeed-Nachrichten / Ben Kothe
Nur sie waren nicht in Scharen zu Hudsons Filmen. Aber ihr Mangel an Bankfähigkeit als Star hatte bemerkenswert wenig Einfluss auf ihre allgemeine Attraktivität als Berühmtheit – ein Quotient, der zumindest teilweise durch Zeitschriftenauftritte messbar ist. Seit den frühen 2000er Jahren war sie viermal auf dem Cover der Vogue und fünfmal auf Harper's Bazaar zu sehen, plus die übliche Ernte von Glamour, Allure, Marie Claire, W, InStyle, Cosmopolitan, Elle, People und Us Weekly. Ich nenne Kate Covergold, Laura Brown, damals Chefredakteurin von Harper's Bazaar, sagte der New York Times im Jahr 2015. Sie wird als warmherzig, engagiert und nicht übermäßig einschüchternd wahrgenommen ... Sie ist das Mädchen, mit dem Sie abhängen möchten.
Es spielte keine Rolle, dass sie in Interviews selten etwas Interessantes sagte. Die Mutterschaft schien Hudson nicht altern zu lassen oder ihren oder ihren Körper zu ermüden, der, wie der Anfang einer Vogue-Geschichte erklärte, krank war. Nach der Geburt ihres zweiten Kindes erschien sie auf dem April 2013-Cover von Glamour fast ganz nackt neben der Schlagzeile Verdammt, Kate, du siehst gut aus! Ein Blick in ihr heißes, glückliches Leben, mit dem Versprechen zu teilen, wie sie zu diesem lächerlichen Körper kam.
Es war genau zu dieser Zeit – nach einer weiteren beruflichen Enttäuschung, Der widerwillige Fundamentalist , das nur 2,1 Millionen US-Dollar einbrachte – das Hudson mit JustFab zusammenarbeitete. Sie hatte bereits eine verkauft Öko-Haarpflegelinie mit ihrem langjährigen Hairstylist und entwickelte eine Capsule Collection für Ann Taylor. Aber Fabletics wäre anders: Während die genaue finanzielle Aufschlüsselung unbekannt ist, wurde Hudson von Anfang an als Mitbegründer bezeichnet. In der Praxis bedeutete das eng zusammenarbeiten mit dem Designteam, vom Kollektionskonzept und der Inspiration bis hin zu tatsächlichen Tragetests und Produktfeedback. Aber noch wichtiger war es, das Gesicht der Marke zu werden – und ihr Image an ihr eigenes zu heften.
Es war ein erstklassiger Moment, um eine Athleisure-Marke zu lancieren – einen Kleidungsstil, der in den späten 2000er Jahren von Lululemon populär gemacht wurde, beginnend mit Trainingskleidung, die teuer, strapazierfähig und begehrenswert genug war, um dem Boom von Hot Yoga, Pilates, Barre und SoulCycle gerecht zu werden -esque Radsport-Klassen der Ära. Der Sportunterricht wurde zu einer Möglichkeit, Ihr soziales Kapital zu zeigen (Sie müssen sowohl das Geld haben, um teure Kurse zu bezahlen, als auch die Freizeit, um daran teilzunehmen), aber auch eine Modenschau, bei der der Lehrer – oft selbst ein Lululemon-Botschafter – Kleidung anzieht der fitteste, idealste aller Körper. Die Nachfrage wurde dadurch verstärkt, dass Lululemon die Auflagen verschiedener Gegenstände, Farben und Stile begrenzte, was sie effektiv zu begehrten Sammlerstücken machte.
Fabeln / Via Instagram: @undefinedEs lag nahe, dass ein bestimmter Frauentyp auch außerhalb des Fitnessstudios oder Yogastudios anfing, Lululemon zu tragen: Leggings zum Faulenzen am Wochenende, eine enganliegende Laufjacke, um die Kinder in der Schule abzuholen, ein drapiertes, rückenfreies Tanktop mit Ein integrierter BH für die Verabredung. Als klar wurde, dass Frauen ihre Lulu-Kleidung nicht nur zum Trainieren trugen, begann Lulu, Kleidung zu entwerfen, die die verbleibenden Linien noch mehr verwischte.
Damit war der Athleisure-Boom geboren. In einer Welle gab es aufstrebende Unternehmen, die dem Erfolg von Lululemon nachempfunden waren – Outdoor Voices, Oiselle, Onzie, Girlfriend Collective, Alo –, die High-End-Kleidung fast ausschließlich an Frauen vermarkteten. In einem anderen gab es langjährige Sportmarken wie Title Nine, Nike und Champion, die umgestaltet wurden, um mehr Athleisure (und mehr süße Outfit-Optionen) anzubieten, während auch große Bekleidungshändler wie Gap, J.Crew, H&M und Walmart begannen Athleisure zu unterschiedlichen Preisen verkaufen.
Und dann war da noch Fabletics. Im Gegensatz zu seinen traditionellen Einzelhandelskonkurrenten, die auf eine Kombination aus stationärem und Online-Verkauf setzten, stützte sich das Geschäftsmodell von Fabletics stark auf Abonnements, die die Kreditkarte eines VIP-Mitglieds jeden Monat belasteten, es sei denn, sie meldeten sich innerhalb der ersten fünf Tage ab. Denken Sie an Columbia House oder BMG Music Club – nur für Leggings und passende Sport-BHs.
Die meisten Unternehmen suchen nach Wegen, um Kunden dazu zu bringen, Monat für Monat wiederzukommen, aber Fabletics hatte, wie der Rest der JustFab-Suite von Unternehmen, eine Möglichkeit, dies zu tun Garantie dass sie würden. Noch viele Kunden wussten es nicht dass sie sich für eine laufende Abrechnungsmitgliedschaft anmeldeten; andere konnten den labyrinthischen Prozess zum Abbrechen nicht herausfinden. Was jedoch zählte, war, dass sie sich in erster Linie angemeldet hatten – und viele von denen, die es taten, wurden von allgegenwärtigen Facebook-Anzeigen mit Kate Hudson gelockt, gelassen in Lotus Pose, mit ihrem typischen Lächeln und flachen Bauchmuskeln, gekleidet in passende Fabletics-Ausrüstung.
Es war eine einfache, aber geniale Strategie. Nach Henry Schäfer , dem Executive Vice President von Q Scores, waren zwischen 2012 und 2015 67 % der Amerikaner (und 80 % der Frauen über 35) mit Hudson vertraut, während andere Schauspielerinnen im Durchschnitt nur 37 % hatten. Es spielte keine Rolle, dass Sie noch nie von der Marke gehört hatten, wenn Sie von der Berühmtheit dahinter gehört hatten und positive Gefühle für sie hatten, besonders wenn das Produkt selbst wie eine natürliche Erweiterung der bestehenden Marke erschien.
Hudson lebte bereits einen kalifornischen Lebensstil, in dem ein lässiges Training an jeder Ecke für sie zu finden ist. Sie hatte das Selbstvertrauen, die Fröhlichkeit, die Mühelosigkeit. Aber sie musste ein paar Punkte zwischen der Rhetorik ihres kranken Körpers, die ihr erstes Jahrzehnt in Hollywood begleitet hatte, und ihrem neuen Geschäftsvorhaben verbinden. Ihr Instagram-Account begann sich mit Fotos und Videos ihrer Workouts zu füllen. In Interviews betonte sie, dass für sie die Wellnesskultur und deren Athleisure-Uniform nichts Neues sei.
Michael Buckner / Getty Images
Kate Hudson mit JustFab Inc. Chief Stylist Ginger Ressler und CEO Don Ressler bei einer Auftaktveranstaltung für Fabletics im Jahr 2013.
Ich habe mein ganzes Leben in Activewear gelebt, Hudson sagte Entrepreneur Magazin . Und ich habe einfach nicht geglaubt, dass eine hochwertige Yogahose kosten muss das viel. Hudson betonte auch, dass sie nicht in Wellness gekommen sei, nur weil andere Prominente es getan hätten. Es war immer ein Teil unseres Lebens, sie sagte Marie Claire . Die Leidenschaft meiner Mutter ist es, Freude zu finden. Auch in schwierigen Momenten hat sie diese Lebensfreude. Und mir geht es genauso.
Mit Hudson als öffentlichem Gesicht wurde Fabletics schnell zu einer Cash Cow – im Jahr 2015 war sein Erfolg entscheidend, um die Muttergesellschaft JustFab a . zu verdienen Milliarde -Dollar-Bewertung im Silicon Valley. Doch dann bedrohte eine Welle schlechter Presse sowohl das Unternehmen als auch das Image von Hudson: A 2015 BuzzFeed News-Untersuchung von Sapna Maheshwari enthüllte, dass JustFab von Beschwerden (über 1.400 beim Better Business Bureau zwischen 2012 und 2015) und Klagen wegen seiner betrügerischen Geschäftspraktiken verfolgt wurde. Hudsons Partner bei JustFab – Adam Goldenberg und Don Ressler – hatten über ein Jahrzehnt lang am düsteren Rand des Internethandels gehandelt, schrieb Maheshwari und verleitete die Verbraucher zu Abonnements für Anti-Aging-Shampoo und Faltencreme unter dem Deckmantel des „Markenaufbaus“. und „Innovation.“ Fabletics war nicht so ein Betrug wie beispielsweise Sensa, das Wunderpulver zur Gewichtsabnahme, das Goldenberg einen 26 Millionen Dollar Geldstrafe von der Bundeshandelskommission. Aber das bedeutete nicht, dass es nicht trügerisch und ausbeuterisch war.
Die Enthüllungen über Kate Hudsons Fabletics, wie es in der Berichterstattung oft genannt wurde, zwangen das Unternehmen schließlich zum Umdenken. Es ist jetzt viel einfacher, ein Abonnement zu kündigen, und die Kommunikation darüber, wann und wie Mitglieder sich von den Optionen eines jeden Monats abmelden müssen, ist viel klarer. Auf die Frage nach den Beschwerden von Mitgliedern im Jahr 2017 antwortete Hudson anerkannt, Sie können es immer besser machen. Wenn Sie ein Startup sind und schnell wachsen, ist es schwierig, alles richtig zu machen. Also haben wir uns alles, was Fabletics macht, von oben bis unten gründlich angeschaut und die notwendigen Verbesserungen vorgenommen.
Hudsons Instagram war schon immer Werbung für sich selbst. Jetzt weitete sie das einfach auf die Werbung für ihre Produkte aus.
Als die Nachricht bekannt wurde, blieb Hudson jedoch ruhig. Wie jeder, der viel Erfahrung mit Prominenten-PR hatte, wusste sie, dass der beste Weg, eine Kontroverse zu beenden, eigentlich ganz einfach war: Sie wechseln das Thema. In diesem Fall zurück zur Marke – und ihrem exponentiellen Wachstum. Im Jahr 2016 begann Fabletics mit der Expansion in stationäre Räume in gehobenen Vorort-Einkaufszentren in den Vereinigten Staaten und wirbt für Technologien, die es Mitgliedern ermöglichen, nahtlos online und in Geschäften einzukaufen und Transaktionen zu tätigen.
In realer Personensprache: Wenn Sie Mitglied sind, scannen sie alle Dinge, die Sie im Laden anprobieren, und Sie können dort oder zu Hause kaufen. Als Ergebnis können sie jetzt die Lagernachfrage, also was sich verkaufen wird und was nicht, mit einer Genauigkeit von 95 % vorhersagen – was wiederum weniger Verschwendung und mehr Gewinn bedeutet. Aber um diese Genauigkeit beizubehalten, muss Fabletics Loyalität und Dringlichkeit bewahren – die Notwendigkeit, regelmäßig nach neuen limitierten Kollektionen zu suchen und sie zu kaufen, bevor sie verschwinden. Um dies zu erreichen, hat Fabletics das VIP-fokussierte Messaging (auch bekannt als E-Mail-Blasts) hochgefahren. angeworben Demi Lovato um noch begrenztere Kollektionen zu erstellen und eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen, und veröffentlichte eine Schar von Anzeigen, die Hudsons eigenen Social-Media-Posts ähneln.
Kate hatte die Idee, ihr wahres Leben in einem Werbespot so zu präsentieren, dass man sich anfühlt, als würde man durch ihren Instagram-Feed scrollen, Chief Marketing Officer von Fabletic sagte Adweek . Sie wollte einen Werbespot, der wirklich zeigt, wie Fabletics ihren Lebensstil unterstützt und worum es bei ihrem Lebensstil geht. Hudsons Instagram war schon immer Werbung für sich selbst. Jetzt weitete sie das einfach auf die Werbung für ihre Produkte aus.
Im Oktober 2017 war Hudson auf der Bühne beim Fast Company Innovation Festival , und kündigte an, dass Fabletics bis Ende des Jahres 24 Geschäfte eröffnen würde – und einen Jahresumsatz von 250 Millionen US-Dollar einbringen würde. Der Fabletics-Skandal hatte Hudsons Marke nicht erfasst; stattdessen hatte Hudson Fabletics weiter in ihre eigene Marke eingehüllt. Für das Unternehmen war Hudsons fortgesetzte Verbindung eine Dosis Antibiotika und eine Impfung in einem: Wenn Hudson dahintersteckt, wenn Hudson es trägt, wenn Hudson es liebt, wie kann es dann falsch sein?
Obwohl Hudsons Filmkarriere praktisch pausierte, wuchs ihre Marke – und ihr Wert – weiter. Schließlich brauchte sie keinen neuen Film, um in ein Magazin zu kommen, sondern nur ein neues Fabletics-Feature, über das sie sprechen konnte. In einem Stück von 2016 in Marie Claire , schwärmte sie von Fabletics' neuer Linie von Athleisure-Kleidern (Wir nehmen das aktive Mädchen mit, nehmen sie mit in die Stadt und halten sie lässig!). In der schnellen Gesellschaft, sie drehte sich das Mitgliedschaftsmodell, um unseren Kunden wirklich zu verstehen und Markenbindung zu schaffen. In Leuten, sie förderte die Girl Almighty-Kollektion der Marke , von dem ein Teil des Gewinns dem Programm der Vereinten Nationen zugute kommt, das Fahrräder für Mädchen finanziert, die zur Schule gehen. In der Vogue sprach sie über die Marke Expansion in Übergrößen , beschreibt es als eine natürliche Weiterentwicklung dessen, was die Marke wirklich ist (inklusive). Meine ganze Sache ist, dass Körper so unterschiedlich sind, sagte sie. Wir alle setzen diese Standards für den perfekten Körper, aber wir sollten den Dialog dahingehend ändern, dass Sie sich gut fühlen.
Fabeln / Via Instagram: @undefinedMit jedem dieser Interviews veränderte Hudson die Unterhaltung über den Zweck von Fabletics weiter: Es ist kein Unternehmen für Abo-Leggings; es ist ein Gemeinschaft , welcher, wie sie der Daily Front Row erzählte , ist das, was sie am Unternehmen am meisten schätzt. Sie erklärte die Grundlage der Marke als Inklusivität, lebe dein bestes Leben, lebe dein gesündestes Leben ... unterstützend sein und dich mit Menschen in Gemeinschaften verbinden – am besten natürlich durch den Beitritt Der Kern , dem Fabletics-Blog mit speziellen, nur VIP-Inhalten wie exklusiven Inhalten von Hudson. Sie hat Fabletics kontinuierlich als Marke bezeichnet, die sich dem Wohlbefinden verschrieben hat – was zufällig viel Geld mit dem Verkauf von Fast-Fashion-Leggings verdient.
Bis 2018 hatte Fabletics 1,4 Millionen VIP-Mitglieder angezogen und einen Jahresumsatz von über 300 Millionen US-Dollar erzielt; Heute ist die Zahl der Einzelhandelsgeschäfte auf 100 angewachsen, darunter das Soho-Pop-up. Im Oktober 2018 brachte Hudson ihr drittes Kind, Rani Rose, zur Welt, deren Vater ihr Freund Danny Fujikawa ist. Sie dokumentierte die Schwangerschaft, die Folgen und (am wichtigsten für die Marke Fabletics) ihre Versuche, ihr Schwangerschaftsgewicht auf sichere, schrittweise und dennoch zielorientierte Weise als Teil ihrer neue Rolle als Markenbotschafter mit WW, früher bekannt als Weight Watchers.
Im April dieses Jahres brachte Hudson ihre eigene nichtsportliche Bekleidungslinie HappyxNature auf den Markt, um die Boho-Seite des kalifornischen Images zu vermarkten, die von Fabletics ungenutzt geblieben war. (Beispielkleidungsstücke: ein Set aus Rock und bauchfreiem Oberteil, was Hudson sagte ist perfekt für Coachella.) Sie ist seit 2017 nicht mehr in einem Film aufgetreten Marshall — und doch wächst ihr übergreifender Markenwert weiter.
Fabeln
Anfang der 2000er Jahre, als Hudson auf dem Weg zu einer ganz anderen Karriere war, Robert Altman – der sie gerade inszeniert hatte Dr. T & die Frauen , sagte: Es gibt etwas, das Filmstars ausmacht, und ich denke, Kate Hudson hat diese Magie. Ich kann nicht einmal sagen, was es ist, aber Sie wissen, wenn es jemand hat. Sie beleuchtet nur die Szene – und den Bildschirm. Im klassischen Hollywood – und in Wahrheit bis vor kurzem – reichte diese Qualität aus, um einen Star durch Dutzende von Filmen und eine jahrzehntelange Karriere zu ziehen. Einige waren Stinker, andere transzendent, aber das spielte keine Rolle: Der kumulierte Effekt war das Gefühl des Publikums, wirklich zu verstehen, wer der Star war (oder zumindest sein Image) und warum wir ihn liebten. Der Star musste nicht unbedingt der geschickteste Schauspieler sein, zumindest nicht unbedingt. Was zählte war das Ding .
Die meisten Stars, die ihre Karrieren auf dieser Qualität aufgebaut haben – Angelina Jolie, Brad Pitt, George Clooney, Julia Roberts, Denzel Washington, Sandra Bullock, Tom Cruise, Tom Hanks, Will Smith – sind jetzt in den Vierzigern, Fünfzigern und Sechzigern und schauspielern sparsam und wenden ihre Talente auf Regie, Produktion, Philanthropie und Diplomatie. In der folgenden Generation gibt es Jennifer Lawrence, und dann gibt es Schauspieler, die die Plätze in Superheldenfilmen besetzen. Das liegt nicht daran, dass Millennial-Schauspieler das nicht haben Ding . Das liegt daran Ding erfordert bestimmte Bedingungen, um zu gedeihen – die wichtigsten davon sind Filme, in denen das Charisma des Stars und nicht ein Stück recyceltes geistiges Eigentum die verbindende Schwerkraft des Films ist.
Wenn das jemand hat Ding , man kann sie nicht aus den Augen lassen. So fühlte es sich beim ersten Anschauen an Fast berühmt , und so fühlte es sich an, als ich zusah Wie man einen Mann in 10 Tagen verliert zum 10. Mal. Das hat mich dazu gebracht, Hudson zu sehen Das Gold des Narren , und Helene aufziehen , und selbst Brautkriege . Es war egal, wie schlecht die Filme waren. Sie war immer noch das Hauptereignis, der leuchtende Diamant inmitten einer weitgehend unverständlichen Erzählung.
Aber es ist eine schwere Last, einen Film auf dem Rücken zu tragen – und dann, wenn er fehlschlägt, auch die Schuld für diesen Fehler zu tragen. Im zeitgenössischen Hollywood besteht die häufigste Methode darin, immer selektiver zu werden – eine Strategie, die Tom Cruise besonders gut gedient hat. Die meisten der verbleibenden Stars verlangen auch Produktionskredite für ihre eigene Arbeit, was ihnen einen viel größeren kreativen oder finanziellen Anteil an ihren Filmen ermöglicht, als sie nur das angeheuerte Charisma erhalten hätten. Manchmal erlaubt es ihnen dieser Einsatz, das Wissen des Publikums über sie und ihre Fähigkeiten zu erweitern und zu erweitern, aber es ermöglicht ihnen auch, mit Filmen Geld zu verdienen, die beides nicht tun.
Athleisure-Kleidung, die die Frau dazu berufen hat, alles zu tun, bietet eine Uniform, die ständige Achtsamkeit und Kontrolle des Körpers nicht nur ermöglicht, sondern fördert.
Für Frauen in Hollywood, insbesondere für diejenigen, die außerhalb des besten Einfallsreichtums altern, sind Rollen, die sich nicht an die faulste Fotokopie eines bereits klischeehaften Charakters anlehnen, immer noch selten – oder im Fernsehen. Es ist kein Zufall, dass sich sowohl Hudson als auch Paltrow von der Unterhaltungsindustrie abgewandt haben, nachdem sie jahrelang beobachtet haben, wie ihre Eltern verhandeln, wie es für einen Star ist, alt zu werden. Wenn überhaupt, ist es überraschend, dass es nicht einmal mehr Frauenstars mit einer Art Lifestyle-Marke. Jennifer Aniston könnte ihre eigene Marke von Premium-Wasser und weißen Tanktops verkaufen, anstatt nur Anzeigen für Vitaminwater zu machen.
Hudson gelang es, ein System zu umgehen, das sie nicht zu schätzen wusste. Und sie verdient wahrscheinlich viel mehr Geld, als sie es jemals getan hat, als sie in mittelständischen Rom-Coms mitspielte. Paltrow hat etwas Ähnliches mit High-End-Seren und Tonics gemacht. Witherspoon hat es mit adretten Klamotten und Büchern geschafft. Alba hat es für Babyprodukte getan. Hudson hat einfach die Vorlage genommen und auf Athleisure angewendet. Aber das ist ein so schmaler, gerader und hochfeminisierter Weg nach vorne, mit so klaren Grenzen für die Art von Frau, die in der Lage ist, ihre Essenz in Newsletter- oder Leggingsform einzufangen und zu verkaufen.
Ich habe oft gedacht, dass die Rom-Coms der 2000er das beste Argument für den Niedergang des Genres waren: From 27 Kleider zu Brautkriege , argumentierten diese Filme, dass Frauen verklemmte, rohstoffbesessene Spitzmaus seien, die sich selbst und alle um sie herum hassen. Das Publikum hat immer noch auf das Versprechen des Genres reagiert, aber es ist schwer, Gefallen an Erzählungen mit einer so düsteren übergreifenden Vision davon zu finden, wer Frauen sind und was sie wirklich wollen. Die rom-com hat sich vor kurzem wiederbelebt – fast vollständig in den Händen von Frauen, mit einem ganz anderen (und viel großzügigeren) Verständnis dafür, warum Frauen mit der zeitgenössischen Gesellschaft so interagieren wie wir. Wenn wir erschöpft oder kalt, verbittert oder ängstlich sind, hat das wahrscheinlich etwas damit zu tun, dass wir zu jeder Zeit berufen sind, alles zu sein, mit 80% (oder weniger!) des Gehalts und weit weniger Kredit.
Aber so viel von Athleisure und Wellness-Kultur fühlt sich an wie eine Rückkehr zu dieser früheren Iteration der Weiblichkeit. Athleisure-Kleidung, die die Frau berufen hat, um alles zu tun, und bietet eine Uniform, die nicht nur zulässt, sondern ermutigt , ständige Achtsamkeit und Kontrolle des Körpers. Das ist Kleidung für die heiße Mama, die sexy Partnerin, die fitte Chefin: Beschreibungen, die lustig klingen und in der Theorie ideal klingen. In der Praxis erfordern sie endlose Leistung, rigorose Selbsterhaltung und ständige Wachsamkeit gegenüber den sich ständig ändernden Idealen der Weiblichkeit. Es gibt einen schmalen Grat zwischen Passform und auch fit, heiße Mama und auch heiß von einer Mutter, der Streberin und der Spitzmaus.
Durch Personal Trainer, angeheuerte Hilfe, eine sorgfältig gepflegte Social-Media-Präsenz und Genetik hat es Hudson geschafft, diesen seltenen Raum zu besetzen – und implizit darauf hinzuweisen, dass andere dies auch können. Das ist es, was Prominente tun: Gewollt oder nicht, absichtlich oder nicht, sie setzen die Parameter für den Anspruch anderer. Und egal wie viel sie darüber spricht, dass jeder Körper anders ist oder Fabletics' Engagement für Inklusivität, ihre persönliche Marke verdoppelt immer noch die unmögliche Vision von Weiblichkeit, die sie auf dem Bildschirm und außerhalb, in Instagram-Stories und in Fabletics definiert hat Anzeigen. Es ist die Vision einer Frau als etwas Ähnliches wie eine Superheldin, nur ihre Supermacht besteht darin, alles zu verwalten und alles für alle zu sein, während sie Von Natur aus glücklich .
Schließlich verkauft Kate Hudson nicht nur Athleisure. Es ist eine ganze, anstrengende Lebensweise. Sie kann singen und tanzen und weiß, wie man Spaß mit sozialen Medien hat, sagte Designer Michael Kors der New York Times zurück im Jahr 2015 , was Hudsons anhaltende Popularität erklärt. Was könnte in der heutigen Welt relevanter sein, als ein stilvoller Multitasker zu sein? ●
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