Hier sind die geschlechterstereotypbrechenden Anzeigen, die den Sheryl Sandberg-Backed Glass Lion Award gewonnen haben
Diese Woche feiert die Werbebranche im französischen Cannes die besten Anzeigen des vergangenen Jahres. Erstmals wurde eine Auszeichnung mit dem Namen 'Glass Lion' für Anzeigen vergeben, 'die implizit oder explizit Probleme der Geschlechterungleichheit oder Vorurteile thematisieren'.
Die Auszeichnung, die zum Teil von Sheryl Sandbergs Leanin.org ins Leben gerufen wurde, würdigt sieben Top-Kampagnen. Eine Top-Auszeichnung, der Grand Prix, wurde der Pad-Marke Whisper für ihre Kampagne „Touch the Pickle“ verliehen.
Auf die Frage, welche aktive Rolle Unternehmen, die versuchen, ein Produkt zu verkaufen, in dieser Diskussion spielen, sagte Sandberg in einer E-Mail, dass sie ihre Stimmen begrüßt. „Marken haben eine immense Macht, Stereotypen zu zerschlagen und Klischees zu brechen“, sagte sie. „Wir haben gelernt, dass es beim Erreichen dieser Ziele nicht nur darum geht, die Kultur zum Besseren zu verändern – es geht um das Endergebnis. Es gibt einen Business Case für die Gleichstellung der Geschlechter in der Werbung, und das Ergebnis ist klar.“
Hier sind alle Anzeigen:
Das Verhütungsunternehmen Urufarma hat diese Anzeige geschaltet, die einen neuen Blickwinkel auf die Gleichstellung der Geschlechter präsentiert
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KAFA, eine NGO für Frauenrechte, hat diese Kampagne gestartet, um einer Welle häuslicher Gewalt im Libanon entgegenzuwirken
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Das National Women's Law Center engagierte die Komikerin Sarah Silverman, um 'Frauen über die Lohnlücke sauer zu machen'.
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Sport England wollte mit dieser Kampagne Frauen dazu inspirieren, 'den Finger zu urteilen'.
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Die Waschmittelfirma Ariel hat Männer dazu gedrängt, die Ladung im Haushalt zu teilen
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Die Pad-Marke Whisper hat mit ihrer Kampagne „Touch the Pickle“ die Tabus der Zeit in Frage gestellt
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Die #Likeagirl-Kampagne von Always versuchte, den Satz neu zu definieren
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