Facebook hat Anzeigen-Targeting durch sexuelle Orientierung blockiert

Im vergangenen Monat hat Facebook die Option zur Ausrichtung von Anzeigen nach sexueller Orientierung auf seiner Anzeigenplattform entfernt, dies jedoch nie öffentlich angekündigt. Der Umzug hat dazu geführt, dass Organisationen, die der LGBT-Community Dienstleistungen anbieten, nicht in der Lage sind, ihre Zielgruppen direkt anzusprechen.





Gleichzeitig machte Facebook eine Ausnahme für Dating-Apps die Targeting-Optionen, die das Unternehmen nach Geschlecht und Interesse an Informationen bietet, die Nutzer in ihren Profilen teilen, weiterhin zu nutzen.

Das Trevor Project, eine landesweite Telefon-, Chat- und Textleitung rund um die Uhr, die sich an selbstmörderische LGBT-Jugendliche richtet, sagt, die Verschiebung habe ihre Arbeit gestört und sei in Gesprächen mit Facebook über die Wiedereinführung der Option, Anzeigen basierend auf sexuellen Vorlieben auszurichten. Aber die Diskussionen waren bisher fruchtlos, sagte Calvin Stowell, Chief Growth Officer des Trevor-Projekts, gegenüber BuzzFeed News.

Es ist wirklich wichtig, dass dieses Targeting verfügbar ist, sagte Stowell. Wir machen Werbung für unsere Dienste – offensichtlich sind sie lebensrettend.

Facebook hat im Rahmen einer umfassenden Überarbeitung seiner Anzeigenplattform, die das Unternehmen nach der Prüfung durch Benutzer und den Kongress im vergangenen Jahr initiierte, kein Interesse mehr an Targeting zugelassen. Schlechte Akteure haben die Plattform in den letzten Jahren gnadenlos ausgenutzt, darunter mit dem Kreml verbundene Trolle, die ihre Zieloptionen nutzten, um Millionen von Amerikanern zu erreichen, um das Land während der Wahlen 2016 zu spalten. Und Dutzende von Unternehmen haben die Werbe-Targeting-Optionen von Facebook genutzt, um ältere Arbeitnehmer von Stellenanzeigen auszuschließen, a jüngste Propublica-Untersuchung gefunden.

'Basierend auf dem Feedback unserer Community und externer Experten entfernen wir die Möglichkeit für Unternehmen, Menschen basierend auf den Informationen zu 'Interessiert an' in ihren Profilen anzusprechen', sagte Mary Ku, Direktorin des Facebook-Produktmanagements, in einer E-Mail-Erklärung gegenüber BuzzFeed News.

Das Abschneiden der Ausrichtung aufgrund der sexuellen Orientierung könnte bestimmte Diskriminierungen auf Facebook verhindern – zum Beispiel würde es Werbetreibenden daran gehindert, zwei Werbekampagnen zu erstellen, die unterschiedliche Angebote oder Möglichkeiten für Interessenten des gleichen Geschlechts und diejenigen, die sich für das andere Geschlecht interessieren, anbieten.

Einige Organisationen, die die LGBT-Community unterstützen, sind dem Schritt von Facebook nicht abgeneigt. Ein Sprecher der Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) sagte gegenüber BuzzFeed News, dass die Forderung von Facebook, identitätsbasiertes Targeting zu entfernen und gleichzeitig interessenbasiertes Targeting beizubehalten, ein fairer Kompromiss ist, der böswillige Nutzungen der Werbeplattform verhindern könnte. GLAAD, eine Interessenvertretung, verwendet das identitätsbasierte Targeting nicht oder benötigt es nicht wie das Trevor-Projekt.

Aber die Zurückhaltung von Facebook, dem Trevor-Projekt zu erlauben, die Kriterien zu verwenden, obwohl es spezielle Unterkünfte für Dating-Apps geschaffen hat, hat die gemeinnützige Organisation frustriert. Es nutzte das Targeting, um eine nationale Umfrage zur psychischen Gesundheit zu fördern. Wir haben ein sehr begrenztes Budget, und deshalb muss ich jetzt Geld in den Wind werfen, in der Hoffnung, dass es die Gruppe erreicht, die ich erreichen möchte, sagte Stowell.

Ohne die Targeting-Option 'Interessiert an' kann das Trevor-Projekt immer noch Anzeigen für diejenigen schalten, deren Interessen ihrer Meinung nach darauf hindeuten, dass sie zur LGBT-Community gehören, aber Stowell bezeichnete eine solche Ausrichtung als 'unglaublich gefährliches Spiel' und sagte, er befürchte, es könnte die Leute überlisten unbeabsichtigt.

Ein Facebook-Sprecher sagte gegenüber BuzzFeed News, dass Dating-Apps aufgrund einer Legacy-Anforderung, die Dating-Apps gezwungen hat, Targeting mit 'Interesse an'-Targeting in ihre Werbekampagnen aufzunehmen, weiterhin nach sexuellen Vorlieben ausgerichtet werden dürfen. Der Sprecher sagte, dass Dating-Apps nicht mehr gezwungen seien, dieses Kriterium abzuhaken, aber Facebook gab ihnen Zeit, die Nutzung einzustellen. Nach einer Kontaktaufnahme durch BuzzFeed News sagte das Unternehmen, dass alle Dating-Apps bis Ende April die Möglichkeit verlieren werden, nach sexueller Orientierung zu zielen.